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泸州老窖期冀通过价格体现 保护国窖1573资源稀缺性

发布日期:2012-07-09  浏览次数:362016
 继年初推出33.6万元的超高端奢华白酒后,泸州老窖(000568)再次在高端白酒领域发力。7月7日,泸州老窖发布了“国窖1573”品牌下又一超高端定制品系——“国窖1573·爱我中华”及其三款新品“中华坛”、“满堂红”和“轩辕黄”

据介绍,该系列产品每年产量为300吨,且不会因销量的增加而增加。在销售上主要是以小众传播为主,主要面向对中国文化、酒文化理解比较深厚,既有品鉴水平又有收藏能力和爱好的消费人群。
 

泸州老窖集团总裁、股份公司总经理张良表示,国窖1573能够支撑这一款产品。同时,通过价格体现,也有利于保护国窖1573的资源稀缺性。
 

目前市场上对白酒奢侈化的现象颇多质疑。对此,张良认为,奢侈品不是国外人的专利。既然国外有奢侈品,中国也去收藏国外的奢侈品,那么为什么民族企业不能推出自己的奢侈品让国人收藏呢?他说,高端白酒不是类似柴米油盐的必需品,它是数量非常少并基于企业自身和市场情况自主定价的产品,能够满足精神文化和收藏需求。
 

泸州老窖财报显示,2011年及2012年一季度,国窖1573系列高端酒品贡献了半数的营收与大部分的利润。但张良认为,老窖高端白酒在利润方面的贡献比重还不是很高。他说,通过推出“爱我中华”的一系列产品做大白酒价格带宽后,将把稀缺资源通过文化、通过价值表现出来。
 

期间,张良在接受证券时报记者专访时还表示,虽然未来几年中国白酒业增速可能会低于前几年,但从目前来看,至少有三方面因素支撑中国白酒业未来持续向好。
 

他告诉记者,首先,随着中国经济的增长以及中低收入人群收入水平的逐步提高,低收入人群的消费能力将得到逐步释放;其次,随着城镇化进程,朋友见面、聚会机会增多,也会增加白酒消费的频率;第三,中国白酒的出口会逐步增长。泸州老窖目前也正在加大出口海外市场的力度。
 

张良说,这些因素都会促进白酒业稳步增长,不会有太大问题出现。拥有高消费能力的人群消费高端酒是一件很正常的事情。不过,他强调,由于目前的宏观经济不景气,未来几年白酒的发展速度将会出现一定程度的下降,但数量的增长仍是肯定的。





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